國人旅遊偏好市場調查

海外旅遊已成為國人近年討論度最高的議題之一，博思市調公司為此進行網路問卷調查，目的在了解國人在旅遊規劃上的偏好，此次問卷調查期間為2023年11月1日至2023年11月15日，有效樣本總數達1068份。

 

【選擇旅遊地點時的考慮因素（複選）】

調查結果顯示，臺灣民眾在選擇旅遊地點時，影響最大的是「親友邀約」（33.8%），而「交通便利」（28.9%）、「沒有去過、好奇想體驗」（25.6%）、「知名度」（23.4%）等也是民眾關心的面向，此外，尚有其他考慮因素依序為「當地美食」（18.3%）、「旅費便宜」（17.2%）、「有主題活動」（15.0%）、「適合購物」（4.5%）、「配合家人／朋友的喜好」（4.2%）及「新景點新設施」（2.8%）等項。

 

【影響是否選擇出國旅遊的因素為】

再進一步探討，國人在何種情況下會選擇出國旅遊？市場調查結果顯示，因擁有「較長的假期」（30.0%）所佔的比例最高，「預算充足」（20.3%）也是一個想出國旅遊的動機，而「機票或團費的優惠價格」（18.3%）、「親友邀約」（10.5%）及「行程豐富吸引人」（10.2%）也各有一成以上的比例，「其他」（4.8%）、「身體狀況」（4.6%）與「匯率變動」（1.3%）的影響則較小。

 

【出國旅遊時在哪個部分願意付出較多花費（複選）】

問卷調查發現出國旅遊時，受訪者在「美食」（40.8%）方面增加預算的意願最高，而後依序為「旅遊景點」（33.2%）、「遊樂設施」（27.6%）、「購物」（23.0%），較少受訪者願意增加花費在「住宿」（11.2%）和「交通」（10.8%）。

 

【平均一年出國旅遊幾次（不含商務性質出國）】

針對國人出國旅遊的頻次，以「1次-2次」（39.5%）佔最大多數，其次為「3次-4次」（24.2%），也有一成以上的受訪者平均一年出國「0次」（18.1%）或「4次-5次」（11.4%），「6次以上」僅佔（6.8%）的比例。

 

 

【平均每次出國的總花費金額】

針對出國旅遊時的花費部分，市場調查發現，多數受訪者平均每次花費「30,001元-50,000元」（38.2%），「50,001元-70,000元」（24.2%）次之，「80,001元-100,000元」亦佔了（17.6%）；較低金額的「10,001元-30,000元」則佔（15.7%），「10萬元以上」（4.3%）的比例明顯較少。

 

【最希望能到哪個國家旅行（複選）】

針對國人最想去的國家調查發現還是以「日本」（39.9%）為最多人期望到訪的國家，「北歐」（27.8%）、「韓國」亦佔了（26.3%）也佔了不少的比例，其後依序為「法國」（20.3%）、「美加」（19.4%）、「英國」（19.3%）、「其他」（17.9%）、「中國大陸」（12.5%）、「紐澳」則佔（10.4%）及「東歐」（9.7%）。

 

 

【出國旅遊時的旅遊型態】

因應海外自助旅行的風氣越來越盛，市場調查結果亦顯示受訪者以「自助旅行且為自己規劃」（36.6%）為最多，「跟團旅行」（30.2%）次之，部分購買旅行社套裝的「半自助旅行」亦佔了（19.0%），「自助旅行而由旅伴規劃」則佔了（14.2%）。